Новое проникает в общество, вызывает отторжение масс, потом приживается, потом распространяется в массах, и, - в итоге, - вызывает отторжение уже как массовое явление.
Поясняю примером. Столичные обитатели, к примеру, начинают делать селфи с палкой (с палочкой для селфи). Это выглядит мерзко, но зато модно, продвинуто и все такое. Потом явление идет в массы, вширь, - по принципу "куда крестьяне, туда и обезьяне", - в итоге обычай распространяется в провинции и... становится провинциальностью. Распространившаяся мода отрицает сама себя, то, что изначально представлялось столичным шиком, становится всеобщей пошлостью. Какой, впрочем, и было изначально.